代写学院|怎么写让你的软文不再是广告

2019-09-26 16:35| 发布者: | 查看: |


软文代写的第一步,不是拟一个漂亮的标题,而是想一个好的创意。

那么什么是软文的创意?

说白了,其实就是软文的写作角度。只要切入点选得好,软文的整体质量不会太差。

接下来,U传播根据以往的经验总结了七个创意切入点,希望对大家有用。

切入点一:追本溯源

追溯品牌的历史,寻找工艺的来源,是软文一个很好的切入点。

平常时我们经常会看到,某汽车工艺来自德国,设计源于意大利,原材料来自某某国等,这就是一种追本溯源的写法。

品牌的国际化形象就是这样而被建立起来的。

切入点二:借热点

与第一个切入点最大的不同在于,“借热点”是从别人的角度入手。

不过这个别人不是随随便便的路人甲,可以是时下发生的一些热点事件、社会热点、新闻事件等等。

比如说最近在抖音上超火的李佳琪,有些品牌就发出了题为《OMG!李佳琪推荐过的口红,你买了几支?》的软文,也因此收获了一大波用户。

切入点三:讲故事

作为一个营销人员,不仅要会讲故事,还要讲好故事。

因为故事讲得好,不但能提起读者的兴趣,让人印象深刻,还能拉近与读者之间的距离。

很多企业都有很多自己流行的故事,比如海尔砸冰箱、茅台参展砸酒瓶等,这些故事到至今都为人们津津乐道,且为企业品牌带来的传播效应是十分巨大的。

那故事性软文要怎么写呢?

首先要先明确一点,讲故事不是编故事,否则就失去了真实性、可信度。

再者就是要明确你讲故事的目的,不能通篇就讲故事,要擅于容易产品、品牌,否则最后你的故事讲的再精彩再有趣也没用。

我们要学会在讲故事的同时,服务于品牌,服务于产品,用故事为品牌加分,让读者形成深刻印象,从而为企业带来潜在的消费者。

切入点四:用数字

要学会用数据说话。很多时候,你跟消费者说你的产品哪里哪里好,还不如告诉他们一组动人的数字。

比如说大家耳熟能详的香飘飘奶茶,“香飘飘奶茶一年卖出七亿多杯,杯子连起来可绕地球两圈”。

是的,这一则广告运用的就是数字,很多时候数据能够说明很多问题,相比一大段话来说,更加直观。

切入点五:树立权威

企业树立权威,要么成为权威,将自己打造成“XX方面的专家”,要么借助权威来树立自己的品牌形象。

比如常见的某某奶粉,经过了欧盟权威认证;某某家居通过了德国品质的DIN标准等等。

树立权威的同时,也树立了企业品牌的形象。

切入点六:找案例

在软文营销中,无论是产品还是服务的推广,都需要案例来支撑你的观点,特别是一些议论类的软文。

案例能够更加真实的展现产品或服务,也更加具有信服力。

比如很多美妆行业都喜欢写一些“美容日记”类的软文,通过打造一个真实的美容护肤案例,来展示产品的优势等。

这一点大家可以多看一些相关行业的软文,学习如何更好的将产品与案例相结合。

切入点七:爆内幕

正所谓好事不出门,坏事传千里,人们对行业内幕的关心程度往往超出你的想象。

就拿家居行业来说,如果告诉消费者在装修过程中原来还存在着一些“增项”“不环保”等问题,定会引起消费者的注意,引发他们的好奇心,从而为企业带来一定的曝光度,带来收益。

这样的软文才是有创意,行之有效的。

以上这些就是咱们所说的7个创意切入点,大家在写软文时可以拿出来借鉴学习一下。

但是需要注意的是,这并不适合每一个行业,各大企业品牌商还要根据具体情况具体分析。



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